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Formation #CF69

Formation Communication Digitale : élaborer et piloter sa stratégie

Durée : 3 jours

Code : CF69


Prochaines dates programmées :

Du 29 au 31 Mai 2024

Du 10 au 12 Juil. 2024

Du 25 au 27 Sept. 2024

Du 13 au 15 Nov. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Bâtir une stratégie digitale et un plan d'action de communication digitale efficace
  • Mettre en œuvre le mix des actions de communication spécifiques au Web
  • Piloter les actions et en évaluer les résultats
Programme
1/ Faire le point sur les mutations de la communication
  • Tendances actuelles et futures de la communication digitale
  • Impacts stratégiques sur la visibilité des marques
  • Les particularités de la communication digitale
  • La logique relationnelle du Web
  • Les nouveaux comportements des internautes
2/ Identifier la place d'Internet dans les stratégies de communication
  • Paid, Owned et Earned
  • Publicité, achats de mots clés, référencement naturel, réseaux sociaux...
  • Le site et les autres plateformes
  • Benchmarking de stratégies de communication digitales actuellese avec le SWOT
3/ Concevoir sa campagne digitale
  • Bâtir sa stratégie en adéquation avec les attentes de ses clients
  • Identifier les différentes cibles du web, leurs usages et besoins
  • Augmenter l’audience pour quels objectifs
  • Identifier les leviers numériques les plus pertinents pour ses publics
  • Exploiter les synergies entre ces différents leviers
  • Allouer les budgets financiers, humains et organisationnels
4/ Miser sur la créativité digitale
  • L'impact des histoires dans le digital : du cross-media au transmedia
  • S'adapter aux différents formats et aux différents devices
  • Tirer profit du Big Data dans vos campagnes
  • Les facteurs clés de succès du buzz marketing
  • Les étapes clés du média planning Web
5/ Piloter et mesurer ses actions de communication
  • Site centric ou user centric ? Choisir les bons indicateurs
  • Quelles mesures pour l'e-réputation ?
  • Choisir les bons indicateurs et suivre la performance dans un tableau de bord efficace
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Directeurs de la communication
  • Community managers
  • Toutes les personnes impliquées dans la mise en œuvre d'une stratégie de communication digitale
Dates

Dates

  • Du 29 au 31 Mai 2024
  • Du 10 au 12 Juil. 2024
  • Du 25 au 27 Sept. 2024
  • Du 13 au 15 Nov. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.