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Formation #MC02

Formation Cycle Responsable Webmarketing

Durée : 10 jours

Code : MC02


Prochaines dates programmées :

Du 17 au 28 Juin 2024

Du 23 Sept. au 04 Oct. 2024

Du 09 au 20 Déc. 2024

Fin d'Inscription :
Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
Si vous avez un besoin URGENT et que vous souhaitez une date de formation plus proche que les sessions programmées (minimum 15 à 20 jours ouvrés à date de votre demande)

Objectifs

  • Appréhender les enjeux du Web et du On-line pour la fonction Marketing et commerciale
  • Comprendre les usages des consommateurs liés au Web et à la mobilité
  • Disposer d’un ensemble d’outils et de méthodes Webmarketing, E-communication et E-commerce
  • Assurer l’optimisation des dispositifs Webmarketing en BtoB et en BtoC
Programme
1/ Situer le rôle du responsable webmarketing
  • Rôle et missions du responsable Webmarketing
  • Les différents métiers liés à la fonction
  • Les outils indispensables au webmarketer
2/ Cerner les enjeux et stratégies du Webmarketing
  • Evolution des technologies et des usages : du Web 2.0 au Web 3.0 ou Web sémantique
  • Comportements et attitudes des E-consommateurs : typologie
  • Règles de protection de l'individu sur le Web
  • Stratégies Webmarketing
  • Ergonomie d'un site Web : check-list des bonnes pratiques
3/ Référencement : définir des stratégies et solutions marketing
  • Panorama des acteurs et des outils de recherche
  • Techniques de search marketing : SEM, SEO, SEA
  • Méthodologie pour optimiser son référencement naturel
  • Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés
4/ E-commerce : créer du trafic et fidéliser sur Internet
  • Les spécificités du E-commerce
  • Stratégie d'assortiment : la "longue traîne"
  • Stratégie de mise en avant des produits et services
  • Stratégie de co-conception d'offres ou de services
5/ Optimiser ses campagnes Webmarketing
  • La démarche e-marketing : structurer ses campagnes
  • E-communication : structure et étapes clés
  • Les leviers de la E-communication
  • Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours
6/ Intégrer le mobile dans ses campagnes omni canal
  • E-mailing et Newsletter
  • E-mail mobile et SMS
  • Le display et display mobile : formats, modèles
  • Le mobile : impact et perspectives
  • Les applications, Apps et WebMobile
7/ Piloter et gérer les campagnes Web, Mobile, offline
  • Les canaux mobile et technologies
  • Le multicanal mobi
  • La mesure des résultats : tracking et ROI web et mobile
  • Les facteurs clés de performance (KPI) web et mobile
  • Les stratégies Web Mobile offline
8/ Comprendre les medias sociaux
  • Le Web 2.0 et les consomm'acteurs
  • Panorama des médias et réseaux sociaux
  • Utilisation des outils du Web 2.0 : blogs, wikis, plates-formes de partage, FAQ dynamiques...
9/ Développer un marketing d'influence
  • Les influenceurs ou leaders d'opinion : les identifier et les impliquer
  • E-réputation : rôle des influenceurs dans la gestion du discours de marque
10/ Créer du Buzz ou marketing viral
  • Les objectifs du Buzz : notoriété, trafic, image, fidélisation...
  • Cartographie des techniques : teasing, vidéos, jeux, concours...
  • Les nouvelles technologies au service du Buzz : 3D, rich média, mondes virtuels...
  • L'opération de Buzz : étapes clés, méthodologie
11/ Animer sa communauté
  • Les 4 moments clés de la relation : Parler, Écouter, Récompenser, Associer
  • Création et animation d'une communauté : règles clés, rôle du community manager
  • Écouter sa communauté via les blogs et media sociaux
  • Les bons outils de veille et d'animation
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsable Webmarketing, E-communication en prise de fonction ou récemment nommé
  • Responsable marketing ou commercial ayant à mettre en place des stratégies et solutions on-line
  • Fonction marketing et commerciale évoluant vers un poste de responsable Webmarketing
Dates

Dates

  • Du 17 au 28 Juin 2024
  • Du 23 Sept. au 04 Oct. 2024
  • Du 09 au 20 Déc. 2024
  • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.