Durée : 3 jours
Code : MC08
Prochaines dates programmées :
Formation #MC08
Formation Cycle Chargé d’Etudes Marketing
Email
Partager
Partager
Partager
Partager
Partager
Objectifs
- Intégrer les fonctions et missions du chargé d’études
- Mieux connaître les différentes études pour choisir la plus adaptée
- Suivre et superviser toutes les étapes en collaboration avec les instituts d’études
- Diffuser et exploiter les résultats en proposant des actions concrètes
Programme
Public Cible
Dates
1/ Rôle, fonctions et missions du chargé d’études
Approche Pédagogique
- Le chargé d’études : une fonction essentielle au sein du service marketing
- La mission et les activités du chargé d’études
- Définr le budget études et en faire le suivi
- Gérer les relations avec les demandeurs et les utilisateurs des études
- Les opportunités et les risques de cette fonction
- Les études qualitatives : spécificités, objectifs et méthodes
- Les études quantitatives : spécificités, objectifs et méthodes
- La complémentarité des approches qualitatives et quantitatives
- Le choix de l’étude la plus adaptée pour répondre à la problématique marketing (qualitative ou quantitative)
- L’écriture du brief
- Les appels d’offres, l’évaluation des propositions et le choix d’une société d’études
- Identifier les points clés d’une étude qualitative afin de suivre et superviser toutes les étapes :
- les principaux domaines d’application des études qualitatives
- le choix d’une méthodologie d’étude qualitative (groupes, entretiens)
- la rédaction du guide
- le déroulement du terrain de l’étude
- l’analyse de contenu, l’analyse thématique et le rapport d’étude
- Identifier les points clés d’une étude quantitative pour en suivre et superviser toutes les étapes :
- Les principaux domaines d’application des études quantitatives
- Le choix d’une méthodologie d’étude quantitative (technique d’échantillonnage, taille d’échantillon, mode d’administration du questionnaire)
- La rédaction du questionnaire (structure du questionnaire, formulation des questions, utilisation des différentes échelles)
- Le déroulement du terrain de l’étude
- L’analyse des résultats, le traitement des données
- Compte tenu de l’étude prédéfinie, procéder au choix du cabinet le plus approprié et travailler en collaboration
- Diffuser et exploiter les résultats :
- présenter, diffuser et promouvoir les résultats
- faire des recommandations, proposer un plan d’actions
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Chargés d’études ou responsables d’études en entreprise
- Chefs de produits
- Responsables marketing
Dates
- Du 26 au 28 Juin 2024
- Du 11 au 13 Sept. 2024
- Du 25 au 27 Déc. 2024