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Formation #MC108

Formation Réussir ses Campagnes E-mails

Durée : 2 jours

Code : MC108

Prochaines dates programmées :

02 et 03 Juil. 2024

15 et 16 Oct. 2024

Accès au Planning des Séminaires
« Marketing »
Fin d'Inscription :
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Objectifs

  • Comprendre les enjeux du emailing
  • Maîtriser les techniques de réalisation
  • Améliorer la délivrabilité de ses emailings
  • Mesurer les résultats
Programme
1/ Comprendre les fondamentaux de l’emailing
  • Faits et chiffres sur l’e-mail et le data marketing
  • Avantages et limites de ce canal de communication
  • Le poids de l’emailing dans ses performances de vente en ligne
  • La notion de délivrabilité
  • RGPD et les nouvelles obligations de protection des données
  • La notion de consentement préalable (opt-in)
2/ Concevoir un email efficace
  • Rédaction du contenu : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage
  • La copy : création graphique
  • Responsive Design : les emails lus sur mobile ou tablette, l'importance de l'objet et du preview text
  • Maquette : optimisation de la lisibilité, de la délivrabilité et de l’accessibilité
  • Les bons réflexes pour s’inscrire dans une démarche développement durable
  • Améliorer les taux d'ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages
3/ Mettre en place et mesurer ses campagnes emailing
  • Brief, check-list et planning type
  • Metrics clés : analyses et décisions
  • Effectuer les tests avant routage
4/ Planifier ses campagnes emailing
  • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases et limiter les impacts environnementaux
  • Choisir une solution de routage
5/ Optimiser la délivrabilité de ses emailings : atteindre son destinataire
  • Etre attentif à la qualité de la base de données emailing
  • Développer la connaissance de sa base de données emailing
  • Segmenter son fichier d’envoi emailing et cibler de manière pertinente
  • Mettre en place des tests de délivrabilité et un tableau de bord de suivi de ses campagnes
Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

  • Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
  • Cas pratiques
  • Remise d’outils
  • Echanges d’expériences
Public Cible

Personnes Visées

  • Responsable marketing
  • Chargé de campagne emailing
  • Chef de projet marketing et communication
Dates

Dates

  • 02 et 03 Juil. 2024
  • 15 et 16 Oct. 2024
    • Fin d'Inscription :
    Le Bulletin d'Inscription doit être rempli, cacheté, signé et envoyé par email : Au minimum 15 JOURS OUVRÉS avant la date de formation.
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