Durée : 3 jours
Code : MC112
Prochaines dates programmées :
Formation #MC112
Formation Fondamentaux Marketing Digital
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Objectifs
- Savoir élaborer une stratégie de communication digitale
- Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de communication
- Acquérir les leviers pour réussir : évènements, publicités, liens avec blogs et communication de crise sur les médias sociaux
Programme
Public Cible
Dates
1/ Communiquer sur les médias et réseaux sociaux
Approche Pédagogique
- Les nouveaux métiers : community manager, consultant SMO, Social media manager
- Les 6 missions à mettre en place pour piloter une stratégie "social media"
- Point sur l'évolution des différents médias sociaux : Facebook ; Twitter ; Youtube ; Slideshare ; Pinterest ; Instagram…
- Business models des réseaux et médias sociaux
- Le ROI attendu
- Les régies publicitaires : Facebook, Twitter, Linkedin
- Définir sa stratégie display
- Les modes d'achat du display : CPM, CPC, CPL, CPA, …
- Les formats : bannières, skyscrapers, bouton, pré-roll, …
- Adexchange, DMP (Data management plateform) et RTB (Real time bidding)
- Native Advertising, Publications Sponsorisées… Comprendre l’offre publicitaire des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
- Appréhender les opportunités de ciblage de ces réseaux
- Les outils de gestion de campagne (planification, suivi de budget,…)
- Conditions d'un brief réussi et critères d'évaluation d'un plan
- Insérer des marqueurs statistiques dans vos bannières
- Calculer le ROI de vos campagnes
- Évaluer les performances selon les médias et les objectifs de vos campagnes
- Mettre en place son dispositif de veille
- Écouter les communautés ; le monitoring de sa e-réputation
- S'adapter aux comportements et usages sur les médias sociaux et les sites participatifs
- Bâtir un plan de communication 2.0 : quels medias et réseaux sociaux pour quels objectifs ?
- Choisir le ton de sa communication
- Définir des indicateurs de mesure et de performance (KPI)
- Les nouveaux métiers : community manager, consultant SMO, Social media manager
- Les 6 missions à mettre en place pour piloter une stratégie "social media"
- Point sur l'évolution des différents médias sociaux : Facebook ; Twitter ; Youtube ; Slideshare ; Pinterest ; Instagram…
- Intervenir dans les communautés
- Monter un événement en ligne
- Créer un dispositif cross-media pour valoriser un événement
- Les nouveaux outils pour les journalistes : social media release et pressroom
- Connaître les différentes métriques : like, share, reach, impressions, RT, followers…
- Le Edgerank de Facebook
- La mesure de l'engagement et du ROI
- Le Social Media Management System (SMMS)
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsable de la communication digitale
- Responsable de communication
- Chargé(e) de communication
- Cadre en charge de la communication externe ou globale
- Attaché(e) de presse
- Chargé(e) de Relations Publiques
Dates
- Du 24 au 26 Avril 2024
- Du 10 au 12 Juil. 2024
- Du 16 au 18 Oct. 2024