Formation #MC115

Formation Les Clés du Marketing Digital

Durée : 3 jours

Code : MC115

Prochaines dates programmées :

Du 17 au 19 Juil. 2024

Du 23 au 25 Oct. 2024

Objectifs

Mieux comprendre le contexte et les enjeux de la digitalisation

Construire et piloter le plan marketing digital de son entreprise

Exploiter de manière pertinente et efficace les leviers opérationnels du plan marketing digital (PMD)

S'approprier la démarche et les outils pour définir une stratégie marketing digital

Programme

1/ Comprendre les nouveaux usages du digital

Nouveaux comportements, nouveaux leviers marketing

L'influence d'Internet sur les comportements d'achat

Identifier comment les clients s’impliquent et échangent en ligne

Marketing tech et data driven

Les modèles économiques du digital

Développer une stratégie de distribution omnicanale

2/ Construire et piloter son plan marketing digital (PMD)

Segmenter son audience

Valider les cibles (marketing et communication)

Définir ses objectifs selon le modèle SMART

Choisir les indicateurs de suivi des peformances

Valider les outils de reporting et d’analyse des résultats

3/ Identifier les leviers opérationnels du PMD (plan marketing digital)

Appréhender l'écosystème web

La Landing Page pour inciter à l’action

L’Emailing pour sa polyvalence et ses performances

Le référencement pour renforcer sa visibilité : SEM – SEO – SEA – SMO

Le Social Media pour ses audiences

La publicité en ligne en complément des autres leviers

4/ Concevoir sa stratégie de communication digitale

Définir la portée de ses efforts de communication

Caler le ton de ses communications digitales

Déterminer dans quels cas miser sur une campagne de marketing viral

5/ Faire des nouveaux parcours client un accélérateur de performance

Intégrer toutes les formes de communication auprès du client : le modèle POEM

Acquisition de trafic, outbound et inbound marketing

Comprendre et piloter le tunnel de conversion

E-mailing, landing pages, contenus… intégrer les nouvelles règles du jeu

6/ Piloter la performance marketing

Connaitre et respecter le cadre réglementaire et la privacy

Adapter sa boite à outils : martechs et adtechs

Adopter les indicateurs pertinents pour son activité

Anticiper les prochaines évolutions (metaverse, NFT, live shopping…)

Approche Pédagogique

Approche Pédagogique

Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique

Cas pratiques

Remise d’outils

Echanges d’expériences

Public Cible

Personnes Visées

Responsable marketing

Chef de produits et chef de marché

Chef de projets marketing digital en prise de fonction

Dates

Dates

Du 17 au 19 Juil. 2024
Du 23 au 25 Oct. 2024