Durée : 3 jours
Code : MC37
Prochaines dates programmées :
Formation #MC37
Formation Réussir son Marketing de l’Innovation
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Objectifs
- Identifier les principaux enjeux du Marketing de l’Innovation
- Acquérir la démarche du marketing d'innovation
- S'approprier les outils du marketing qui permettent de générer des idées nouvelles
- Savoir définir de nouvelles aires de business
Programme
Public Cible
Dates
1/ Les principaux concepts liés au marketing de l'innovation
Approche Pédagogique
- Les différentes formes d'innovation
- Les facteurs influençant le marketing de l'innovation
- Les ressorts et bénéfices de l'innovation
- L'innovation vue par les innovateurs
- Les principaux enjeux du Marketing de l’Innovation
- S'approprier la démarche marketing d'innovation
- Savoir challenger les paradigmes : du produit à l'expérience client
- Repérer les discontinuités de l'environnement
- Utiliser les outils de veille et d'analyse marketing
- S'inspirer des insights consommateurs ou clients
- Surveiller les nouveaux comportements lors du parcours client, vis-à-vis du produit global
- Évaluer les compétences clés de l'entreprise
- Découvrir de nouvelles perspectives par l'idéation simple et la fertilisation croisée
- Évaluation des innovations et choix stratégique : critères de validation
- De l'analyse du portefeuille d'activité aux choix de nouvelles aires de business
- Définir le plan de développement des innovations : le mapping d'opportunités
- Comprendre le processus de mise en œuvre en 4 phases
- Bâtir le business plan de l'innovation
- Tenir compte de la courbe d'adoption des produits nouveaux
- Explorer de nouvelles expérimentations pour tester l'innovation
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsable marketing
- Chef de produit
- Collaborateur impliqué dans la recherche d'innovation marketing
Dates
- Du 22 au 24 Mai 2024
- Du 28 au 30 Août 2024
- Du 20 au 22 Nov. 2024