Durée : 3 jours
Code : MC56
Prochaines dates programmées :
Formation #MC56
Formation Brand Content : optimiser la présence de sa marque sur Internet
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Objectifs
- Appréhender les nouveaux ressorts de la communication sur internet
- Mettre en place une stratégie de communication digitale pour sa marque
- Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
- Piloter sa stratégie de marque online
Programme
Public Cible
Dates
1/ Définir sa stratégie de marque
Approche Pédagogique
- Les valeurs de la marque
- L’identité visuelle de la marque
- Les forces et les faiblesses
- La mutation des modes de communication
- Du Web 1.0 aux usages collaboratifs
- Les impacts potentiels de l’e-réputation sur les marques
- Le référencement payant (Search)
- Le référencement naturel (SEO) et ses évolutions
- L’affiliation et le retargetting
- Présentation, typologie et usages des principaux réseaux sociaux
- Evolution et Tendances
- Quels bénéfices et pour quelles applications métiers ?
- L’intérêt des principaux leviers : réseaux sociaux, blog d’entreprise, réseaux sociaux propriétaires…
- Un exemple de stratégie de marque : communication RH et marque-employeur
- Les impacts sur l’organisation et les nouveaux rôles
- Optimiser sa présence sur LinkedIn et Viadeo : profils, mots clés, page entreprise, flux, contenus…
- La publicité sur les réseaux sociaux : LinkedIn ads, Facebook ads, Facebook sponsored post, Facebook reach generator…
- Les réseaux sociaux spécialisés et les plateformes de partage et de curation (Slideshare, Scoopit, Pearltrees…)
- Mettre en place une stratégie digitale multicanal
- Passer de la communication à la conversation, savoir s’engager
- Le fond et la forme : storytelling et diffusion des contenus
- Respecter les règles et les usages : déontologie, chartes de comportement, règles Facebook, règles de modération…
- Se préparer à gérer une situation de « crise »
- Mettre en place une veille sur Internet : définir son périmètre, choisir et mettre en oeuvre sa méthodologie de veille
- S’outiller pour la veille : outils gratuits et solutions professionnelles
- Les modèles de rémunération : CPM, CPL, CPC…
- Les indicateurs (KPI) quantitatifs et qualitatifs
- ROI, ROA et RONI ?
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Chef de produit
- Chef de projet marketing
- Toute personne en charge de la communication de marque
Dates
- Du 24 au 26 Juil. 2024
- Du 16 au 18 Oct. 2024