Fondamentaux Marketing Stratégique
Objectifs pédagogiques
- Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise
- Enrichir sa pratique actuelle et déceler de nouvelles pistes de développement
- S'approprier les modèles d'aide à la décision
- Elaborer un positionnement marketing de valeur pour l'entreprise
Public cible
- Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché
- Cadre dirigeant en charge de la stratégie marketing, de leur unité ou business unit
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Devis personnaliséProgramme Détaillé
- Le Marketing stratégique dans la démarche globale du marketing
- Les limites du marketing orienté produit, les enjeux de l'orientation marché
- Les différentes stratégies marketing
- Définir le projet, la mission et les objectifs de l'entreprise
- Les choix stratégiques marketing et les orientations de l’entreprise : influences réciproques, cohérence, définition du cadre de référence, indicateurs de résultats
- Définition du cadre de référence, influences réciproques, cohérence, indicateurs de résultats
- Le diagnostic de situation : démarche et principes clés
- L’identification de l’environnement : analyse interne et externe, les clés de structuration, les outils d’analyse stratégique
- L'analyse des besoins et motivations
- L'analyse des usages et attitudes envers la marque ou le produit
- Segmenter le marché par les besoins : méthodologie
- Définir des critères de segmentation pertinents
- Analyser l'attractivité du marché et la compétitivité de l'entreprise
- S'approprier l'analyse du cycle de vie du marché
- Utiliser l'analyse des 5 forces de Porter
- Utiliser les différents modèles d'aide à la décision : Mac Kinsey, ADL, RMC
- Maîtriser les outils d'analyse du portefeuille produit : matrices BCG et RCA
- La démarche de positionnement jusqu'au mapping : méthodologie
- S'approprier les axes fondamentaux du positionnement
- Déterminer un positionnement pertinent pour l'entreprise face à ses concurrents
- Positionnement et mix-marketing : principe de cohérence
- Bâtir et présenter une stratégie marketing
- Innover à partir des insights clients
- Mesurer l’intérêt financier de l’innovation
- Identifier les innovations les plus prometteuses
- Gérer le portefeuille d’innovations
Approche pédagogique
Ressources & Actions
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Perfectionnez vos compétences avec ces formations complémentaires
Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes que nous recevons de la part de nos clients. Notre objectif : vous éclairer et vous accompagner au mieux dans le développement des compétences de vos équipes.
Partie 1 : Nos Formations et Notre Approche Pédagogique
Les deux, mais notre véritable valeur ajoutée réside dans le sur-mesure. Nous partons du principe que chaque entreprise a un contexte, une culture et des défis uniques. Notre processus commence toujours par une phase d'écoute et de diagnostic pour co-construire avec vous le programme qui aura le plus d'impact.
Nos formateurs sont des experts seniors dotés d'une double compétence :
- Une expertise métier solide : Ils ont tous une expérience significative en entreprise au Maroc et comprennent les réalités du terrain.
- Une expertise pédagogique confirmée : Ils sont formés aux techniques d'animation pour adultes, favorisant l'interactivité et la pratique.
Nous nous adaptons à vos contraintes et objectifs avec plusieurs formats :
- Présentiel Intra-entreprise : Chez vous, pour une immersion totale.
- Présentiel Inter-entreprises : Pour favoriser le partage d'expériences.
- Distanciel : Des sessions live, interactives et dynamiques.
Partie 2 : Financement et Aspects Administratifs (Spécificités Marocaines)
Oui, absolument. En tant qu'organisme de formation agréé, nos actions sont éligibles au remboursement via les Contrats Spéciaux de Formation (CSF) gérés par l'OFPPT et les GIAC. C'est un levier essentiel pour optimiser votre budget formation.
Oui, c'est un service clé que nous proposons. Nous vous accompagnons de A à Z dans le montage de votre dossier d'ingénierie financière. Notre expertise du système marocain vous garantit la constitution d'un dossier conforme et le suivi jusqu'au remboursement, transformant cette contrainte administrative en une simple formalité pour vous.
Nos tarifs sont transparents et dépendent de la durée, du niveau de personnalisation, du nombre de participants et du format. Le meilleur moyen d'avoir une idée précise est de nous demander un devis personnalisé et gratuit, qui sera accompagné d'une proposition pédagogique détaillée.
Partie 3 : Processus, Logistique et Suivi
Notre processus est simple et centré sur vos besoins :
- Prise de Contact & Analyse : Échange pour comprendre vos enjeux.
- Proposition sur-mesure : Envoi d'une proposition pédagogique et financière.
- Validation & Planification : Ajustements et fixation du calendrier.
- Réalisation de la Formation.
- Évaluation & Suivi : Mesure de la satisfaction et bilan complet.
Oui. Notre réseau de formateurs nous permet d'intervenir sur l'ensemble du territoire marocain, que vos locaux soient à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Agadir ou dans toute autre ville du Royaume.
Oui, la formation ne s'arrête pas à la fin de la session. Nous assurons un suivi rigoureux : remise des attestations, envoi d'un rapport de synthèse, et mise en place d'une évaluation à froid (quelques semaines après) pour mesurer le transfert des compétences. Des sessions de coaching de suivi sont également possibles.
Partie 4 : Impact et Retour sur Investissement (ROI)
Nous utilisons une approche à plusieurs niveaux (inspirée du modèle de Kirkpatrick) :
- Niveau 1 (Satisfaction) : Évaluation à chaud.
- Niveau 2 (Apprentissage) : Quizz et mises en situation.
- Niveau 3 (Comportement) : Évaluation à froid et entretiens avec les managers.
- Niveau 4 (Résultats) : Analyse de l'impact sur vos indicateurs de performance (KPIs).
Pour trois raisons principales :
- Notre Expertise Locale : Nous sommes des spécialistes du marché marocain et africain, de sa culture et de ses mécanismes administratifs (CSF).
- Notre Approche Sur-Mesure : Nous ne vendons pas de formations, nous construisons des solutions adaptées à votre besoin.
- Notre Engagement sur l'Impact : Nous sommes focalisés sur le retour sur investissement tangible de votre budget formation.
Des questions sur cette formation ?
Notre équipe pédagogique est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions et vous accompagner dans votre projet de formation.
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