Durée : 3 jours
Code : MC114
Prochaines dates programmées :
Formation #MC114
Formation Marketing Digital : stratégies de mise en œuvre
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Objectifs
- Comprendre les enjeux stratégiques, organisationnels et technologiques imposés par Internet
- Comprendre les évolutions du marketing digital
- Connaitre les fondamentaux des principaux leviers digitaux
- Mettre en œuvre une stratégie digitale
- Monitorer sa stratégie digitale
Programme
Public Cible
Dates
1/ La transformation digitale et le nouveau client connecté
Approche Pédagogique
- Zoom sur les six piliers de la transformation digitale selon McKinsey
- Comprendre le nouveau cadre de réalité (concurrence, marché…)
- Mesurer les impacts pour les actions marketing et communication
- Intégrer la notion de points de contacts dans un contexte digital
- Identifier comment les technologies modifient en profondeur les usages des consommateurs
- Comprendre la nécessaire transformation des entreprises à l'heure du digital et les impacts sur le marketing
- Intégrer le digital dans sa stratégie marketing/communication
- La méthodologie BTC
- Les enjeux du digital pour les marques et l'importance de devenir Digital Friendly
- La notion de plateforme de marque à l'heure du digital
- Passage de l'exposition à l'engagement
- Mise en place un plan d'action intégré
- Passage de l'emailing au programme relationnel multi-canal
- Le marketing automation
- Les différents types de Data disponibles pour les entreprises
- E-CRM, CRM, Social CRM, Open Data, 1st party, 2nd party, 3rd party...
- La révolution de la publicité online : du médiaplanning à l'audience planning et au programmatique
- L'évolution des modes d'achat et les nouvelles possibilités de ciblages marketing
- S'organiser face aux nouveaux enjeux et opportunités offertes par la Data pour le digital
- Data Management Platform (DMP) ou une Customer Data Platform (CDP)
- Aspects techniques, métiers et juridiques de ces plateformes
- Les concepts de définition et de construction d'un site : personas, UX design, langage de développement...
- L'impact des usages mobiles sur les sites Internet
- Mobile first, mobile only, site responsive et application mobile
- Suivre et piloter les performances de son site
- Les outils de collecte d'informations
- Passage du reporting à l'optimisation de son site
- Optimisation l'expérience client sur son site
- Identifier et comprendre les bases du référencement payants
- Mettre en place une compagne de liens sponsorisés
- Comprendre les bases de la publicité display
- Mettre en place une compagne de publicité display
- Communiquer sur les réseaux sociaux
- Gérer et piloter vos réseaux sociaux : les principaux outils
- Convertir son audience en business et mesurer et optimiser son webmarketing au quotidien
- Le budget marketing, les Metrics et les KPI’s
- Google Analytics et Tag Manager
- Le Data Management, le Data Mining, le Dashboarding…
Approche Pédagogique
- Pédagogie très opérationnelle fondée sur l'alternance entre théorie et pratique
- Cas pratiques
- Remise d’outils
- Echanges d’expériences
Personnes Visées
- Directeur ou Responsable Marketing Digital ou Webmarketing
- Responsable de site marchand e-commerce / e-business
- Chef de produit
- Chef de projet digital / web / Internet / CRM / Webmaster
- Entrepreneur / Responsable commercial
Dates
- Du 12 au 14 Juin 2024
- Du 25 au 27 Sept. 2024
- Du 11 au 13 Déc. 2024